A empresária britânica Jo Malone voltou ao centro de uma disputa com a Estée Lauder Companies após lançar uma linha de fragrâncias em parceria com a Zara.
A gigante americana, que hoje detém a marca Jo Malone London, entrou com uma ação judicial alegando quebra de contrato, violação de marca registrada e possível indução do consumidor ao erro.
O ponto central da disputa está no uso do nome “Jo Malone” nas embalagens dos novos perfumes, descritos como “criação de Jo Malone CBE, fundadora da Jo Loves”.
Malone vendeu sua marca original para a Estée Lauder em 1999 por milhões de dólares, um movimento que ela mesma já descreveu como “a pior decisão da minha vida”. O acordo incluía restrições ao uso do próprio nome em contextos comerciais ligados à perfumaria, além de uma cláusula de não concorrência que a afastou do setor por anos.
Após o fim dessas restrições, a perfumista voltou ao mercado com a Jo Loves, marca independente que agora assina a colaboração com a Zara, com fragrâncias a preços mais acessíveis.
Em comunicado, a Estée Lauder afirmou que, embora respeite o direito de Malone de explorar novos projetos, o uso recente do nome ultrapassa os termos acordados e pode prejudicar o valor construído da marca Jo Malone London ao longo das últimas décadas.
