O normal é pagar para que celebridades usem a sua marca, para promover e alavancar as vendas do produto. Mas, para quem não sabe- embora menos comum – também existe o contrário.
É o caso de Michael Sorrentino, conhecido como “The Situation”, e estrela do reality show Jersey Shore, da MTV, que está processando a Abercrombie & Fitch por ter oferecido dinheiro para que ele não usasse a marca.
Sorrentino usou algumas peças da Abercrombie no programa, o que “denegriu” a imagem da marca.
