Durante o Fanatics Fest, em New York City, uma colaboração entre Nike e LEGO transformou uma ativação temporária em um espaço interativo que uniu esporte e criatividade.
Batizado de “Playroom”, o ambiente reuniu quadra de basquete, blocos gigantes de LEGO e desafios interativos que convidavam os visitantes a arremessar, personalizar camisetas e criar experiências próprias dentro da instalação.
Desenvolvido pelo estúdio Hotel Creative, o espaço foi montado dentro de uma grande caixa de tênis da Nike iluminada, transformando o pop-up em uma atração visual e um ponto forte para conteúdo nas redes sociais.
Mais do que uma instalação, a proposta destacou o poder das ativações imersivas onde o público deixa de apenas observar a marca e passa a fazer parte da experiência.
