Na Milan Fashion Week, a Diesel quebrou o protocolo: ao invés de desfilar a nova coleção Primavera/Verão 2026 em passarela convencional, a marca lançou a “Diesel Egg Hunt”, uma experiência urbana interativa sob a direção criativa de Glenn Martens.
Durante o dia, 55 looks foram exibidos em cápsulas translúcidas em formato de ovo, instaladas em locais públicos como bares, igrejas, clubes e até sex shops — fazendo da cidade um verdadeiro museu a céu aberto.
À noite, o espetáculo continuou pelas ruas de Milão: 34 ovos com os looks foram espalhados por 18 pontos estratégicos, transformando a busca em uma jornada aberta ao público.
Os participantes puderam acompanhar a “caça ao ovo fashion” por meio de um mapa digital com pistas, e os primeiros que encontrassem todos os ovos ganhavam peças da coleção, looks em jeans completos e a icônica bolsa 1DR-Dome. “Nós decidimos dar a primeira fileira para a cidade de Milão. Em vez de um desfile fechado, qualquer pessoa pôde ver a coleção”, afirmou Martens.
