O McDonald’s da Nova Zelândia encontrou uma forma inusitada de unir esporte, sustentabilidade e branding. Em parceria com o Auckland FC e criação da McCann, a rede passou a reaproveitar a salmoura dos picles usados em seus restaurantes para criar uma bebida oferecida aos jogadores durante treinos e partidas.
A ideia vem de uma prática já conhecida entre alguns atletas: o consumo do líquido do picles como aliado no alívio de cãibras e recuperação muscular. Em vez de descartar o excedente das cozinhas, a marca transformou o ingrediente em uma ativação criativa dentro do universo esportivo.
