A E.l.f. Beauty anunciou a aquisição da Rhode, marca de skincare de Hailey Bieber, por até US$ 1 bilhão — sendo US$ 800 milhões em dinheiro e ações, além de US$ 200 milhões condicionados ao desempenho da marca nos próximos três anos. A operação deve ser concluída ainda em 2025.
Lançada em 2022, a Rhode faturou US$ 212 milhões no último ano, vendendo diretamente ao consumidor e com forte presença nas redes sociais.
A marca deve chegar às lojas Sephora nos EUA, Canadá e Reino Unido ainda este ano.
Hailey Bieber continuará na empresa como diretora criativa e chefe de inovação.
A compra marca a maior aquisição da E.l.f., que busca expandir sua atuação no mercado de skincare premium, após ter adquirido a marca Naturium em 2023.
Apesar dos bons resultados no último trimestre, a E.l.f. enfrenta desafios com tarifas sobre importações da China e anunciou aumento de preços. A empresa não divulgou previsões para 2026 devido à incerteza sobre a política comercial dos EUA.
